Pour chaque entreprise qui souhaite améliorer sa marque employeur et ainsi attirer les meilleurs talents, un site carrière performant est devenu l’outil incontournable. Voici dix conseils qui vous permettront d’y parvenir.
1. Bien définir son audience
Identifier avec précision les candidats que vous ciblez est la première étape d’un site carrière efficace. Quel est le profil de ces personnes? Que recherchent-elles exactement? Quelles sont les informations les plus importantes à leurs yeux? Pour répondre à ces questions, vous pouvez dans un premier temps analyser les talents qui travaillent au sein de votre entreprise. S’agit-il de spécialistes ou de profils plus généralistes? Les deux? Ensuite seulement, vous pourrez esquisser les contours des candidats que vous souhaitez recruter afin de préparer un message qui s’adresse prioritairement à eux. En mettant, par exemple, en valeur les avantages professionnels que vous offrez ou les possibilités d’évolution au sein de votre entreprise.
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2. Miser sur une présentation aérée/consistante
La première règle est simple: un site carrière réussi est celui qui est esthétiquement en harmonie avec votre site principal. On pensera donc à conserver les mêmes codes couleurs ainsi que les différentes polices pour ne pas déstabiliser les personnes qui se rendent sur votre page. Le ton général et le choix des mots doit aussi être le même, cette cohérence permettra à votre page de recrutement de s’intégrer au mieux à votre environnement digital. Au niveau du design, il est essentiel que cet espace soit aéré et moderne. N’oubliez pas qu’il fait partie des outils essentiels pour renforcer votre marque employeur, il convient donc de le soigner.
3. Opter pour la vidéo et de belles images
S’il doit rester relativement sobre, un site carrière ne peut se contenter d’être une simple succession de mots, de formulaire et d’hyperliens, son rôle est de faire envie aux futurs candidats de travailler au sein de votre entreprise. N’hésitez donc pas à recourir à des photos et des vidéos donnant un aperçu du lieu de travail, mais aussi des collaborateurs. Ces contenus ont pour vocation de mettre en avant les valeurs de l’entreprise tout en rendant la page dynamique et agréable à l’œil.
4. Un site carrière aisément accessible
Sur votre page carrière comme sur l’ensemble de votre site internet, l’expérience utilisateur doit être optimisée afin de ne pas décourager d’éventuels talents qui auraient envie de vous rejoindre. Pour que cette expérience soit simple et fluide, il est fondamental que votre site carrière soit immédiatement identifiable lorsque les internautes arrivent sur votre page d’accueil. Cela peut se faire au moyen d’une surbrillance, par exemple. Sobriété et clarté sont les maîtres mots pour que les candidats passent à l’action en vous faisant parvenir leur dossier de candidature.
5. Mettre en avant les collaborateurs
C’est bien connu, vos collaborateurs sont souvent vos meilleurs ambassadeurs! Pour alimenter votre site carrière, vous pouvez par exemple partager des interviews de vos employés prêts à évoquer les avantages de travailler dans votre entreprise. Si ces contenus éditoriaux démontrent que vous êtes une organisation diversifiée, inclusive et dynamique, vous aurez clairement atteint votre but. Cette démarche peut être réalisée à l’interne si vous en avez les ressources ou via une agence de communication qui saura mettre en lumière les valeurs de votre entreprise de manière ludique et intéressante.
6. Penser aux appareils mobiles
Avoir un magnifique site carrière, c’est bien. Mais s’il n’est pas adapté aux appareils mobiles, cela ne vous servira pas à grand-chose. En effet, la plupart des candidats consultent les offres d’emploi via leur smartphone ou leur tablette, il est donc absolument essentiel que votre page soit parfaitement accessible depuis n’importe quel support. Pour y parvenir, le responsive design constitue la meilleure alternative. Cette technologie permet à votre design de s’adapter en un clin d’œil à la taille du navigateur, rendant ainsi l’expérience utilisateur des plus agréables.
7. Un processus de candidature simplifié
Si pour postuler, les candidats doivent remplir d’interminables formulaires, il y a de forts risques qu’ils abandonnent en cours de route. Ce qui peut gravement nuire à votre capacité à attirer les meilleurs talents. Pour éviter cet écueil, pensez à mettre sur pied un processus simple qui demande au maximum quinze minutes aux postulants. La durée de chargement de la page doit également être optimisée afin de ne pas rebuter les plus impatients. En outre, tous les postes à pouvoir doivent être clairement listés.
8. Une histoire qui fait rêver
Pour améliorer votre marque employeur et donc au passage votre site carrière, il convient de faire rêver un minimum les éventuels candidats. Cela ne signifie pas de leur raconter des histoires, mais de mettre en scène l’histoire de votre entreprise, ce qui est très différent. Les mots doivent être soigneusement choisis, le ton engageant et vos valeurs identifiables en quelques secondes. Attention cependant à ne pas trop en dire, misez au contraire sur un texte synthétique, mais suffisamment accrocheur pour donner envie aux visiteurs de votre page de postuler.
9. Favoriser les candidatures spontanées
Une page carrière est d’abord destinée à mettre en lumière les postes à pourvoir au sein d’une entreprise, mais elle doit aussi permettre d’élargir votre collection de CV en donnant la possibilité aux candidats de postuler de manière spontanée. Le plus simple consiste souvent à créer une page ou une rubrique spécialement dédiée à cette démarche qui comporte souvent d’excellentes surprises pour les recruteurs.
10. Soigner le référencement
En vous limitant aux candidats qui connaissent déjà votre entreprise, votre site carrière risque d’être relativement peu consulté. Sauf si vous êtes une PME reconnue ou une multinationale. Dès lors, pour élargir votre champ de recherche, il est souvent important que votre page de recrutement soit très bien référencée. Si vous n’avez pas les moyens de faire de la promotion au sein des divers moteurs de recherche, pas de panique, il existe une solution idéale à moindres frais: le référencement naturel. Cela permettra de vous retrouver facilement sur la Toile. Pour y parvenir, il convient notamment de créer du contenu qualitatif avec des liens variés et ciblés, de mettre à jour les anciens articles, de choisir les bons mots-clés et d’avoir une page qui se charge rapidement. En conclusion, vous l’aurez deviné, chaque entreprise se doit de particulièrement soigner son site carrière. Il en va de sa capacité à recruter les meilleurs talents, un aspect absolument fondamental pour son développement futur. Et donc aussi pour sa survie. Misez sur la clarté, la rapidité tout en restant synthétique, les futurs candidats passent un temps limité sur les sites web des entreprises. Pensez-y!
Pour que vous ne perdiez pas le rythme des dernières évolutions en matière de RH et de recrutement, nous avons résumé pour vous les 10 principales tendances à suivre.
