Depuis 2019, Emmi mise sur les offres d’emploi programmatiques pour son recrutement. Découvrez pourquoi le modèle « Pay-per-Performance » fonctionne si bien pour l’entreprise et ce que d’autres entreprises peuvent en tirer.
Passer de l’intuition à la diffusion des offres d’emploi fondée sur les données
Le marché du travail évolue rapidement : les spécialistes sont plus demandés que jamais et les méthodes classiques de diffusion des annonces atteignent de plus en plus leurs limites. Emmi, le leader suisse de la fabrication de produits laitiers, a reconnu très tôt ce changement. Depuis 2019, l’entreprise mise sur le programmatique pour son recrutement – et donc sur une diffusion des annonces intelligente basée sur des données.
« Nous ne voudrions pas revenir en arrière », explique Severine, People Lead Recruiting & Employer Branding chez Emmi. « Grâce au programmatique, nous sommes visibles là où nos groupes cibles recherchent réellement des emplois – de manière efficace, pertinente et nettement moins coûteuse qu’auparavant ».
Comment fonctionnent les offres d’emploi programmatiques ?
Dans le modèle de recrutement classique, les offres d’emploi sont publiées sur des plateformes spécifiques, souvent sans une connaissance approfondie de leurs performances réelles. Dans le modèle programmatique, en revanche, les offres d’emploi sont diffusées de manière automatisée là où le ou la candidat.e potentiel.le. se trouve en ligne. Les annonces sont alors adaptées de manière dynamique – en temps réel, en fonction du comportement des utilisateurs, de la région, du secteur ou du dispositif.
Le principe du Pay-per-Performance
Vous ne payez que lorsque l’annonce génère réellement des clics ou de la visibilité – pas pour une simple présence.
Pourquoi Emmi a osé le changement
« Il était clair pour nous qu’il fallait abandonner le principe de l’arrosoir », explique Severine. « Le programmatique nous permet non seulement de réduire le budget, mais surtout de recevoir des candidatures qui correspondent mieux à nos profils de poste. »
Car un grand nombre de candidatures ne signifie pas automatiquement de bonnes candidatures. Emmi privilégie délibérément la qualité plutôt que la quantité – une approche qui soulage non seulement l’équipe RH, mais aussi les départements spécialisés.
Qu’est-ce que le programmatique a changé ?
Depuis son introduction, Emmi observe des améliorations concrètes :
- Baisse significative des coûts par annonce
- Moins de candidat·e·s inadéquat·e·s (candidat·e·s dit·e·s C)
- Meilleure visibilité dans les canaux pertinents, même en dehors des plateformes d’emploi classiques
- Diffusion ciblée selon le comportement et les intérêts des groupes cibles
« Nos pertes de diffusion sont réduites au minimum. De plus, nous atteignons exactement les personnes qui correspondent à Emmi – avec les bons messages, au bon moment, au bon endroit », explique Severine.
A qui s’adresse le programmatique ?
La réponse d’Emmi est claire :
« Honnêtement ? A tout le monde ».
Qu’il s’agisse de grandes entreprises ou de PME, de spécialistes ou de débutant·e·s, toute organisation souhaitant recruter de manière ciblée tout en optimisant ses ressources ne peut guère faire l’impasse sur le programmatique.
Ce modèle présente des avantages considérables, en particulier pour les entreprises qui doivent pourvoir plusieurs postes en même temps ou qui recrutent à l’échelle suprarégional.
Leçons tirées de la pratique – ce que les autres entreprises peuvent retenir :
- Commencez avec un objectif clair : Souhaitez-vous augmenter la portée, la pertinence ou la conversion ? Plus votre objectif est clair, mieux vous pouvez cibler votre campagne.
- Les données sont vos alliés : Ne vous laissez pas guider par votre instinct – analysez ce qui fonctionne vraiment.
- Adressez vos groupes cibles de manière ciblée : Les différents groupes professionnels fonctionnent différemment – même lors de leur recherche d’emploi.
- Moins, c’est plus : il vaut mieux recevoir moins de candidatures intéressantes que beaucoup de candidatures inutiles.
- Pensez globalement : la programmatique fonctionne particulièrement bien lorsque l’ensemble de votre processus de recrutement est agile, rapide et convivial.
Résumé : penser le recrutement de manière plus intelligente
Les offres d’emploi programmatiques ne sont pas une tendance à court terme, mais un levier clé pour le recrutement moderne. Des entreprises comme Emmi illustrent à quoi ressemble aujourd’hui un marketing de l’emploi ciblé, performant et efficace.
« Il ne s’agit pas d’en faire plus – mais de faire ce qui est nécessaire, avec méthode. Et cela en vaut la peine ».
En savoir plus ?
Souhaitez-vous découvrir comment le programmatique fonctionne concrètement chez Emmi ou avez-vous des questions sur sa mise en œuvre ? N’hésitez pas à entrer en contact avec Severine sur LinkedIn. Elle partage régulièrement ses impressions sur le monde du recrutement moderne.
