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<\/p>\nLa responsabilit\u00e9 soci\u00e9tale des entreprises (RSE) fait l’objet d’\u00e9loges et repr\u00e9sente un facteur d\u00e9cisif pour les entreprises qui veulent r\u00e9ussir \u00e0 l’avenir. Ce que l’on entend par l\u00e0, c’est la responsabilit\u00e9 qu’une entreprise assume envers ses employ\u00e9s, mais aussi envers son environnement social, \u00e0 savoir les individus en dehors de l’entreprise et l’environnement. De ce fait, les dimensions de la responsabilit\u00e9 soci\u00e9tale des entreprises sont immenses. Elles vont de l’autor\u00e9gulation volontaire concernant l’engagement social des employ\u00e9s et des personnes externes \u00e0 l’entreprise jusqu’\u00e0 la prise en charge de l’aide au d\u00e9veloppement dans le domaine des infrastructures et de l’\u00e9ducation. Mais qu’en est-il vraiment de ce nouveau sens des responsabilit\u00e9s dans les entreprises ?<\/p>\n
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Lorsqu’une entreprise veut exercer une RSE, elle dispose d’un large \u00e9ventail d’actions possibles. Tout d’abord, il est question de conformit\u00e9, \u00e0 savoir le respect de r\u00e8glements, qui sont certes sens\u00e9s, mais pas obligatoires. Mot-cl\u00e9 : autocontr\u00f4le volontaire. Il s’agit par exemple de r\u00e9duire le taux de CO2 rejet\u00e9 lors de la production ou de sanctionner les atteintes aux droits de l’homme perp\u00e9tr\u00e9s par les fournisseurs. Ceci, par exemple, a caus\u00e9 un remous m\u00e9diatique dans le secteur de la mode, lorsque des ateliers de couture de pays en voie de d\u00e9veloppement se sont retrouv\u00e9s sous les projecteurs pour avoir trait\u00e9 leurs employ\u00e9s de mani\u00e8re inhumaine. Le secteur entier a appris de cette exp\u00e9rience et sait aussi \u00e0 quel point l’engagement dans des mesures de RSE est important pour la r\u00e9ussite des entreprises. Pour le d\u00e9montrer \u00e0 tous, les entreprises se reposent sur des rapports et des certifications. Elles peuvent ainsi communiquer des d\u00e9clarations claires aux consommateurs et aux entreprises concurrentes : nous faisons du commerce dans ce secteur de mani\u00e8re responsable.<\/p>\n
Cependant, la responsabilit\u00e9 soci\u00e9tale des entreprises va bien au-del\u00e0 du terme de conformit\u00e9. Toutes les activit\u00e9s d’une entreprise conduisant \u00e0 relever les d\u00e9fis soci\u00e9taux contribuent au bilan de la RSE. Dans ce cadre, la gestion des ressources humaines a un grand potentiel. Par exemple, en encourageant la formation et la formation continue de leurs propres employ\u00e9s, les entreprises contribuent \u00e0 l’augmentation du niveau d’\u00e9ducation de l’ensemble de la soci\u00e9t\u00e9. Garder ces employ\u00e9s hautement qualifi\u00e9s \u00e0 long terme dans l’entreprise requiert davantage d’engagement – cette fois dans une autre dimension de la responsabilit\u00e9 soci\u00e9tale des entreprises. Il s’agit dans ce cas de concilier la vie de famille et la vie professionnelle, un th\u00e8me toujours plus important.
\nLes grandes entreprises d\u00e9finissent dans ce domaine de nouveaux standards. Elles mettent non seulement en place des mesures afin d’\u00eatre mieux connect\u00e9es \u00e0 leurs propres employ\u00e9s, mais elles red\u00e9finissent aussi les normes sociales. AXA Winterthur est un bon exemple de pens\u00e9e progressiste concernant la conciliation entre la vie de famille et la vie professionnelle. Pour chaque poste de travail, il est possible de travailler \u00e0 80 %. L’entreprise communique, par ce biais, la possibilit\u00e9 de travailler \u00e0 temps partiel \u00e0 chaque niveau de l’entreprise. Ainsi, m\u00eame les postes de direction sont accessibles aux employ\u00e9s qui souhaitent une r\u00e9partition plus flexible entre leur travail et leur vie priv\u00e9e, afin de rester fid\u00e8les \u00e0 leur id\u00e9al de vie familiale.
\nLes CFF sont aussi un bon exemple quand il s’agit de d\u00e9montrer les effets sur la soci\u00e9t\u00e9 d’une RSE dans le domaine de la gestion des ressources humaines. Depuis 2013, ils misent sur le recrutement cibl\u00e9 d’employ\u00e9s appartenant au groupe des plus de cinquante ans. L’entreprise s’attend ainsi \u00e0 l’augmentation des comp\u00e9tences chez les employ\u00e9s, des comp\u00e9tences que la jeune g\u00e9n\u00e9ration ne poss\u00e8de souvent pas encore. De plus, l’entreprise peut ajouter \u00e0 sa liste de RSE un effet encore plus positif, \u00e0 savoir le fait que la tendance au d\u00e9part \u00e0 la retraite anticip\u00e9e recule gr\u00e2ce \u00e0 cette d\u00e9marche.<\/p>\n
Celui qui a lu jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent avec attention va peut-\u00eatre se demander maintenant si les entreprises peuvent faire passer leurs (mesures de soutien \u00e0 l’entreprise pour des) activit\u00e9s RSE, simplement pour renforcer leurs relations publiques. Cette fa\u00e7on de penser refl\u00e8te exactement la probl\u00e9matique de la perception du public \u00e0 laquelle les entreprises se voient confront\u00e9es. L’obstacle est l’hypoth\u00e8se de base, selon laquelle les entreprises agiraient en grande partie pour faire du profit et utiliseraient tous les moyens possibles pour maximiser les profits, par exemple \u00e0 travers la manipulation de l’opinion publique. Ainsi les mesures sociales des entreprises sont per\u00e7ues comme des activit\u00e9s marketing d\u00e9guis\u00e9es et tout \u00e9v\u00e8nement n\u00e9gatif a de fortes r\u00e9percussions. Les possibilit\u00e9s de diffusion virales \u00e0 travers les r\u00e9seaux sociaux veillent \u00e0 ce que ces \u00e9v\u00e8nements isol\u00e9s re\u00e7oivent une attention disproportionn\u00e9e et entachent durablement la r\u00e9putation de l’entreprise.<\/p>\n
Les entreprises ont bien s\u00fbr pour objectif de se positionner avec succ\u00e8s sur le march\u00e9, afin de s’assurer un avenir durable. Les pratiques actuelles de la RSE reposent sur cette id\u00e9e. Vouloir les communiquer est aussi l\u00e9gitime. Les consid\u00e9rer comme fondamentalement invraisemblables est donc douteux. L’opinion publique oublie que les entreprises n’ont pas pour devoir de corriger les d\u00e9rives politiques. \u00c0 cela s’ajoute le fait que les entreprises, en grande partie, s’engagent seulement dans leur propre domaine. L’entreprise textile essaie d’influencer les conditions de travail dans les ateliers de couture, le constructeur automobile am\u00e9liore l’infrastructure d’approvisionnement pour les nouveaux syst\u00e8mes de transmission. \u00c0 travers des certifications et des rapports de durabilit\u00e9, l’entreprise informe ses clients sur ses efforts. Le client peut \u00e0 son tour approuver les activit\u00e9s de l’entreprise dans la RSE gr\u00e2ce \u00e0 ses choix de consommation et par ce biais continuer \u00e0 les soutenir. C’est la grande chance de l’opinion publique.<\/p>\n
(image:\u00a0Fotolia, adiruch na chiangmai)<\/span><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La responsabilit\u00e9 soci\u00e9tale des entreprises (RSE) fait l’objet d’\u00e9loges et repr\u00e9sente un facteur d\u00e9cisif pour les entreprises qui veulent r\u00e9ussir \u00e0 l’avenir….<\/p>\n","protected":false},"author":27,"featured_media":33381,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1711],"tags":[1810],"class_list":["post-10690","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marque-employeur","tag-la-responsabilite-societale-des-entreprises"],"acf":[],"yoast_head":"\n