{"id":27394,"date":"2014-10-03T09:57:34","date_gmt":"2014-10-03T07:57:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jobcloud.ch\/c\/de-ch\/?p=3650"},"modified":"2020-12-15T10:12:12","modified_gmt":"2020-12-15T09:12:12","slug":"marken-sind-menschen-gedanken-zum-behavioral-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jobcloud.ch\/c\/de-ch\/blog\/2014\/10\/marken-sind-menschen-gedanken-zum-behavioral-branding\/","title":{"rendered":"Marken sind Menschen \u2013 Gedanken zum Behavioral Branding"},"content":{"rendered":"

\"Behavioral<\/a>Letzte Woche rief young@ZGP<\/a> – eine Community der ZGP f\u00fcr junge HR Professionals – zum j\u00e4hrlichen HR Profi Anlass. In den 666 Jahre alten Gem\u00e4uern vom Haus zum R\u00fcden in Z\u00fcrich wurde \u00fcber \u201eBehavioral Branding\u201c<\/a> (Verhalten der Mitarbeitenden im Sinne der Unternehmenskultur) referiert und diskutiert. Ein Thema, das mich schon lange fasziniert \u2013 da liess ich mich nicht zweimal bitten!
\nRalph Hermann, Inhaber der Corporate-Branding-Agentur Heads<\/a>, hat ein kurzes Referat mit einigen Beispielen pr\u00e4sentiert. Was ist Behavioral Branding \u00fcberhaupt? W\u00e4hrend Employer Branding<\/a> das Unternehmen als Arbeitgeber nach aussen, also bei potenziellen Mitarbeitenden, pr\u00e4sentiert, richtet sich Behavioral Branding nach innen. Mit dem Ziel, Verhalten im Sinne der Unternehmenskultur zu erzeugen.
\n
\n\"Young<\/a>Die Disziplin bewegt sich irgendwo zwischen HR und Marketing\/Kommunikation. Branding sei f\u00fcr viele wie ein Pfau \u2013 man plustert sich auf, macht sich h\u00fcbsch, zeigt ein gl\u00e4nzendes Abbild von sich selber. Aber eben, ein Abbild. So waren die Reizworte f\u00fcr Steve Jobs denn auch \u201eBranding\u201c und \u201eMarketing\u201c. Weil es nicht ehrlich das darstellt, was die Marke ist, sondern sie in ein besseres Licht r\u00fccken will \u2013 was schlichtweg nicht n\u00f6tig ist, wenn das Produkt oder die Dienstleistung \u00fcberzeugt. Heute muss man die Marke viel eher als Beziehungsangebot sehen.
\nEigentlich funktioniert die Beziehung Mensch \u2013 Marke genau gleich wie die Beziehung Mensch \u2013 Mensch. So stehen z.\u00a0B. bei einer neuen Begegnung dieselben Fragen im Zentrum:<\/p>\n