{"id":1038,"date":"2013-01-29T10:53:22","date_gmt":"2013-01-29T08:53:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jobcloud.ch\/c\/de-ch\/?p=1038"},"modified":"2013-01-29T10:53:22","modified_gmt":"2013-01-29T08:53:22","slug":"employer-branding-zahlt-sich-aus-wirklich","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jobcloud.ch\/c\/de-ch\/blog\/2013\/01\/employer-branding-zahlt-sich-aus-wirklich\/","title":{"rendered":"Employer Branding zahlt sich aus! Wirklich?"},"content":{"rendered":"<p>Employer Branding wirkt sich positiv auf das Arbeitgeberimage und die Rekrutierung von Unternehmen aus. Auch gewinnt Employer Branding immer mehr an Bedeutung f\u00fcr den zuk\u00fcnftigen Erfolg eines Unternehmens. Dies stellt die sechste Ausgabe der Kienbaum-Studie <a title=\"Kienbaum-Studie\" href=\"http:\/\/www.kienbaum.at\/Portaldata\/6\/Resources\/documents\/pdf\/press\/10_2012_HR_Strategiestudie_final.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u201eHR Strategie &amp; Organisation 2012\/2013\u201c<\/a> fest; anderer Aspekte der Studie nimmt sich karriere.at in seinem <a title=\"Karriere.at\" href=\"http:\/\/www.karriere.at\/blog\/studie-employer-branding-mitarbeiter.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">spannenden Artikel<\/a> an.<\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"https:\/\/www.jobcloud.ch\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/kienbaum.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-1040\" alt=\"kienbaum\" src=\"https:\/\/www.jobcloud.ch\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/kienbaum-300x225.jpg\" width=\"300\" height=\"225\" \/><\/a><\/p>\n<p><!--more--><br \/>\nSo \u00fcberraschend scheint mir die Feststellung nicht zu sein und trotzdem: Nachdem Employer Branding nun seit einiger Zeit ein Dauerbrenner an Personalkonferenzen ist, stelle ich gleichzeitig eine grosse Ern\u00fcchterung bez\u00fcglich Umsetzung und Wirkung von Arbeitgeberimage und Rekrutierung fest.<br \/>\n<strong>Employer Branding ausschlaggebend f\u00fcr Unternehmenserfolg insgesamt<br \/>\n<\/strong>Kienbaum hat 240 Unternehmen verschiedener Gr\u00f6ssen und Branchen in Deutschland, \u00d6sterreich und der Schweiz befragt. Dabei sind sich 81% der Studienteilnehmer einig, dass eine \u00fcberdurchschnittliche Arbeitgeberattraktivit\u00e4t ausschlaggebend f\u00fcr den Erfolg eines Unternehmens insgesamt ist:<br \/>\n\u201eUm extern als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen zu werden, sollte das Unternehmen intern auf zufriedene Mitarbeiter verweisen k\u00f6nnen. Deshalb muss Employer Branding sowohl nach innen und aussen ausgerichtet werden\u201c, erkl\u00e4rt Thomas Faltin von Kienbaum. Es scheint also alles in Butter zu sein. Warum klappt es denn trotzdem nicht?<br \/>\n<strong>Individuelle Attribute und andere Umsetzungsschwierigkeiten<br \/>\n<\/strong>Zwar scheint in vielen Unternehmen die Bedeutung von Employer Branding angekommen zu sein, jedoch scheitern die Personalbereiche h\u00e4ufig an dessen Umsetzung: Zahlreiche Unternehmen haben Schwierigkeiten, diejenigen Attribute herauszuarbeiten, die sie als Arbeitgeber auszeichnen:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00a0 Welche Attribute sind wirklich in der Firmenkultur verankert?<\/li>\n<li>\u00a0 Welche Werte werden von den Mitarbeitenden gelebt?<\/li>\n<li>\u00a0 Durch welche Werte unterscheidet sich das Unternehmen von den Mitbewerbern?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Die Antworten sind nicht trivial \u2013 auch weil sie strategischer Bestandteil der Corporate Identity sind. Gleichzeitig ber\u00fchrt das Thema Employer Branding unz\u00e4hlige Unternehmensabteilungen, die bei der Antwortfindung abgeholt werden m\u00fcssen.<br \/>\nDie Studie verweist zudem auf einen weiteren spannenden Punkt: Trotz der anerkannten Bedeutung von Employer Branding werden die Personalbereiche nach wie vor eher als administrative Dienstleister und weniger als strategische Partner des Managements betrachtet.<br \/>\nAuch hier ist schnell ersichtlich, dass die Bedeutung von Employer Branding zwar in der Theorie angekommen ist, es jedoch in der Praxis noch nicht umgesetzt wird.<br \/>\n<strong>Zu wenig Kennzahlen f\u00fcr die Personalarbeit<\/strong><br \/>\nNachholbedarf stellt Kienbaum auch bei der Messbarkeit der Personalarbeit fest: Bei nur einem Viertel der befragten Unternehmen sind die Ziele der Personalarbeit konkret mit Kennzahlen hinterlegt:<br \/>\n\u201eNur ein Teil der Unternehmen unterzieht sich regelm\u00e4ssig qualitativen und quantitativen Messungen, was die Voraussetzung f\u00fcr eine erfolgreiche Strategieumsetzung und Positionierung im Sinne der kontinuierlichen Verbesserung ist. Dadurch fehlt es an Transparenz bez\u00fcglich des Wertsch\u00f6pfungsbeitrags der Personalarbeit. Kennzahlen und Business Cases steigern hingegen die Akzeptanz bei den F\u00fchrungskr\u00e4ften und treiben die eigene Personalarbeit voran\u201c, erl\u00e4utert Thomas Faltin von Kienbaum.<br \/>\nEin Grossteil der Personalarbeit wird also nicht gemessen \u2013 paradoxerweise wird dies aber lautstark f\u00fcr Employer Branding eingefordert. Bei allem Neuen und Unbekannten wird nach einem messbaren Business Value geschrien, was an sich ja v\u00f6llig korrekt ist. Dies scheint mir aber auch f\u00fcr g\u00e4ngige HR-Praktiken wertvoll zu sein.<br \/>\nAlles in allem vermittelt die Studie einen wertvollen \u00dcberblick \u00fcber den Stand der aktuellen HR-Arbeit. Ich bezweifle aber, dass Employer Branding in der Schweiz wirklich eine derart hohe Bedeutung in den Unternehmen spielt \u2013 und sei es auf einer theoretischen Ebene. Aber was nicht ist, kann ja noch werden \u2013 oder?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Employer Branding wirkt sich positiv auf das Arbeitgeberimage und die Rekrutierung von Unternehmen aus. Auch gewinnt Employer Branding immer mehr an Bedeutung&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[896],"tags":[944,928],"class_list":["post-1038","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-employer-branding","tag-employer-branding","tag-fachkraftemangel"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.7 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Employer Branding zahlt sich aus! 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